Cet article présente le phénomène contemporain des « tradwives ». Contraction de « traditional » et « wife », ce phénomène vient des États-Unis et est tout sauf inoffensif. En effet, nous allons voir que derrière ce phénomène des tradwives se cache une industrie lucrative et des volontés politiques. Je vous donnerai ensuite le vocabulaire utile pour parler de ce sujet en khôlles ou en ds. Et enfin nous verrons quelques phrases bien travaillées pour en parler.
Présentation du phénomène des tradwives
L’émergence d’un phénomène
Depuis quelques années maintenant, des vidéos de femmes faisant des tâches ménagères, la cuisine ou s’occupant de leurs enfants font florès. Ces vidéos sont réalisés dans un petit écrin de bonheur. Dans ces vidéos, ces femmes louent le rôle de femme au foyer. Elles donnent à voir une version idéalisée de la femme au foyer : ces femmes sont belles, elles font des recettes de cuisines attrayantes (du pain, des cinamon rolls) et nettoient des choses déjà propres.
Or ces femmes font ces vidéos pour défendre l’idée qu’elles préfèrent rester à la maison et s’occuper de leurs enfants et de leur mari plutôt que d’aller travailler et de laisser leurs enfants en crèche. Fait intéressant, ces femmes sont la plupart du temps jeunes mais défendent ardûment un retour à la famille traditionnelle.
Après la female boss, la tradwife
En fait, ce phénomène des femmes au foyer s’oppose très clairement à la logique du women empowerment des années 2000 et 2010 qui promouvait le modèle de la female boss qui a réussi à triompher et à s’élever dans un monde masculin. On pourrait même dire que le phénomène des tradwives est né d’un échec, pour certaines personnes, du modèle de la female boss. En effet, ces femmes défendent l’idée que si les femmes croyaient que l’ascension professionnelle leur apportât le bonheur, dans les faits, le monde du travail leur apporta seulement fatigue et désagréments. Ainsi, elles présentent le retour de la femme au foyer comme une libération des contraintes contemporaines.
Or, ces vidéos rencontrent un franc succès sur les réseaux sociaux. En effet, nous le savons tous, la vie et la vie professionnelle sont devenues extrêmement stressantes aujourd’hui. Ainsi, ces vidéos correspondent exactement à ce dont rêvent de nombreuses personnes aujourd’hui : une vie tranquille à la campagne avec ses enfants.
Le phénomène des tradwives : une arnaque ?
Le premier problème que pose la tendance des tradwives concerne l’idéalisation des tradwives sur les réseaux sociaux. On y trouve une version idéalisée de la femme au foyer qui le matin prépare le petit déjeuner fait maison de ses enfants, qui fait un gâteau pour leur goûter, qui nettoie des torchons blancs, qui faits des soins de la peau, qui va chercher les œufs dans le poulailler et le tout dans un magnifique tablier traditionnel.
Or, cette image qui est véhiculée de la vie de femme au foyer est éminemment fausse. En effet, les femmes présentent sur les réseaux sociaux ne sont ipso facto pas que des femmes au foyer puisqu’elles sont aussi influenceuses. C’est là que l’on comprend l’idéalisation de la tradwife : il faut faire des vues et des vidéos que les internautes souhaitent voir. Mais c’est aussi là que l’on voit que cette tendance est mensongère puisqu’en tant qu’influenceuses, ces tradwives ont une source de revenu conséquente et travaillent. La plupart d’entre elles ont aussi leur propre marque ustensiles de cuisine, de tablier … qu’elles cherchent à vendre.
Ainsi, plus qu’une tendance sincère, la tradwife est bien au contraire l’objet d’une idéalisation à des fins lucratives.
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L’instrumentalisation politique de la femme au foyer
Nous allons voir dans cette partie que loin d’être anodin, le phénomène des tradwives est en fait l’objet d’une instrumentalisation par la droite ultraconservatrice américaine.
Avant son assassinat, Charlie Kirk, fondateur du mouvement Turning Point USA, était justement un grand promoteur des tradwives. En effet, la tradwife représente l’idéal du foyer blanc, hétérosexuel et chrétien. Certaines influenceuses auto-revendiquées tradwives se font le relai de discours réactionnaires et patriarcaux. Sur le site de la sulfureuse influenceuse Ayla Stewart on peut lire ceci : « TradLife: the restoration and preservation of traditional family values » ; #WhiteCulture #SaveEurope. Il est donc patent que loin de promouvoir la recherche du bien-être, Ayla Stewart se fait le relai assumé de l’idéologie masculiniste, réactionnaire et suprémaciste blanche.
Le vrai pouvoir des tradwives est donc une sorte de soft power qui permet une radicalisation « douce ». Quand les mouvances d’extrême droite revendiquent une radicalité assumée et militante, la tradwife propose, elle, une version édulcorée, plus acceptable. Elles ont ainsi réussi la « prouesse » de transformer leur quotidien en contenu idéologique et monétisable.
Cependant, l’idéologie promue n’est pas que raciste ou suprémaciste, elle est avant tout patriarcal et masculiniste. N’oublions pas que de nombreux adeptes du mouvement Turning Point USA promeuvent une réforme du système électoral pour faire en sorte qu’il n’y ait qu’un seul vote par foyer (one household, one vote). Et bien entendu, l’homme serait le responsable du vote du foyer et serait donc en charge de voter pour sa femme.
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Les réponses au phénomène des tradwives
Pour s’opposer à l’image de la famille blanche, chrétienne et hétérosexuelle comme seule forme de foyer possible et acceptable, des vidéos de couples homosexuels ou lesbiens ont émergé. Ces vidéos mettent en scène des housewives lesbiennes qui battent en brèche les idées reçues sur la vie de femme au foyer. Elles tournent aussi en ridicule la mise en scène idéologique d’une vie biblique.
Plus intéressant encore, des vidéos parodiques fondées sur l’esthétique camp (esthétique qui joue sur l’exagération, le burlesque, le grotesque et l’ironie) ont émergé pour tourner en ridicule ce phénomène pervers. Une vidéo de Laura Calu par exemple ironise beaucoup sur l’aspect masculiniste et la domination masculine qui sont consubstantiels à l’image de la tradwife.
Les arguments à retenir sur les tradwives
- La tendance des “femmes traditionnelles” est fondée sur des influenceuses qui gagnent énormément d’argent en faisant des vidéos bien travaillées. Ce sont des professionnelles qui utilisent la vie fantasmée d’une tradwife pour s’enrichir.
- La tendance des femmes au foyer est un moyen de faire accepter des idées très conservatrices et réactionnaires sous les traits de innocence, de la sincérité.
- L’humour, la parodie et la publication de vidéos de tradwives queer ont permis d’ouvrir les les yeux sur cette tendance pernicieuse.
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Quelques mots de vocabulaire pour parler des tradwives
- Housewife, housekeeper (et pas tradwife car tradwife est un concept qui prône le retour à la femme « traditionnelle ») = Femme au foyer
- Weaponization/Instrumentalization = Instrumentalisation
- Masculism/Masculinism = Masculinisme
- Pick-up artist = Conseiller séduction (nouvelle mouvance d’influenceurs qui aident des « incels », ces fameux célibataires involontaire, à draguer)
- To bring home the bacon = Faire bouillir la marmite (veut dire ramener la nourriture et l’argent à la maison)
- A household = Un foyer
- To be present in the media = Être visible dans les médias
- To gaslight somebody = Mener qn en bateau
- To act as the sounding box of conservative ideologies = Se faire le porte voix d’idéologies conservatrices
- To bring up children = Élever des enfants
- To do the cooking, the cleaning = Faire la cuisine, le ménage
- Patriarchal, man-dominated = Patriarcal
- Domestic/ spousal violence = Violence conjugale
- Lesbian, queer = Lesbien
- Parody, spoof, travesty… = Parodie
Quelques phrases pour parler des tradwives
Pour introduire le phénomène des tradwives
- The word tradwife is the contraction of “traditional” and “wife”. This phenomenon comes from the United States and is anything but benign.
- The true power of tradwives is a kind of soft power that allows for “gentle” radicalization. Whereas the far-right mobilities claim an assumed and militant radicalism, the tradwife offers a more acceptable, watered-down version.
Pour conclure
- To put it in a nutshell, the trend of tradwives is a way to get very conservative, patriarchal and reactionary ideas accepted under the guise of innocence and sincerity.
